《直播电商行业高质量发展报告（2021—2022年度）》蓝皮书发布 推进直播电商行业规范化、标准化发展

《直播电商行业高质量发展报告（2021—2022年度）》蓝皮书发布

推进直播电商行业规范化、直播展报直播准化标准化发展

9月25日，电商度蓝电商《直播电商行业高质量发展报告（2021—2022年度）》蓝皮书（简称“蓝皮书”）正式发布。行业行业蓝皮书由国家市场监督管理总局直属的高质告年规范中国计量科学研究院主编、中国质量认证中心等单位参与编制、皮书美腕（上海）网络科技有限公司（简称“美腕公司”）等企业提供重要研究样本支持。发布发展蓝皮书系统梳理了直播电商行业国家监管政策法规、推进平台监管规则与专项治理行动，化标分析了直播电商行业标准、直播展报直播准化检验检测、电商度蓝电商认证、行业行业质量管理水平发展情况，高质告年规范总结了直播电商行业在助力中国品牌发展、皮书经济内循环和乡村振兴中发挥的发布发展重要作用，以及行业发展面临的推进挑战与应对措施。

随着各类扶持政策和监管规章出台，直播电商行业迎来规范化发展新阶段。越来越多的直播平台和直播机构主动完善治理规则、积极拥抱合规，为用户构建更安全、更放心的直播购物环境，营造消费新场景，拓宽消费新空间，推动行业进一步健康有序发展，为国内消费稳增长提供动力支撑。

直播电商行业合规体系日益完善

直播电商平台作为直播营销活动的重要主体之一，也是直播电商行业生态治理的重要一环。2021年以来，多个直播电商平台积极更新完善平台规则，推出管理规范、负面清单、处罚规则等细则促进各方合规经营。部分平台在2021年针对性地开展了虚假宣传、恶俗炒作等违规行为的专项治理活动，对违规商家与主播进行处罚，加速直播电商行业生态的规范化进程。

同时，直播机构也在积极贯彻落实国家相关合规政策。美腕公司作为直播电商行业标准化建设的先行者，结合多年直播实践，2021年发布美腕《直播电商商品质量与合规管理规范》，对直播选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节进行规范，通过提高选品、质检、宣传、售后等环节的合规质量，推动行业自律。作为参与此次蓝皮书编制发布的直播机构，美腕公司表示，将进一步把合规视为直播电商高质量发展的生命线，严控产品质量、保障消费者权益。

多领域标准研制工作全面铺开

为深入贯彻落实党中央、国务院关于发展数字经济、建设数字中国的总体要求，进一步推动“十四五”期间电子商务高质量发展，2021年10月，商务部、中央网信办、发展改革委三部门印发《“十四五”电子商务发展规划》，提出在强化电子商务治理体系和治理能力方面，要重点开展直播电商、社交电商、农村电商、海外仓等新业态标准研制，加强电子商务监管治理协同，探索建立“互联网+信用”的新监管模式，引导电子商务直播电商平台建立信用评价机制。

目前，直播电商各领域标准制定渐次展开，直播电商行业形成多层次、全方位标准化态势。国家标准和行业标准的权威性和强制性，团体标准的引导和规范作用，以及企业标准中所体现的行业发展最新成果，均有利于引导行业规范化和标准化发展。美腕公司以一线直播实践为研究基础，深度参与相关标准起草工作，共同为直播电商行业的高质量发展贡献力量。

数据来源：中国计量科学研究院