“小满”广告文案涉嫌抄袭下架，奥迪致歉刘德华“深感遗憾”

5月21日是小满我国传统二十四节气的“小满”，当日，广告感遗一汽奥迪发布了一则应景的文案“小满”视频广告。在不到24小时的涉嫌时间内，这条广告引发了全网刷屏，抄袭堪称“现象级营销”。下架

据了解，奥迪这条广告与刘德华合作，致歉在奥迪视频号转发点赞和收藏均已超过10万，刘德在刘德华的华深憾抖音上接近500万点赞。奥迪官方微博还将该条短视频置顶，小满收获了较大热度，广告感遗“刘德华科普小满节气”词条也迅速登上了社交媒体热搜榜。文案

随后，涉嫌负责拍摄此条广告视频的抄袭导演彭杨军在社交媒体上公开表示，这条“小满”广告片是其导演过的片子里最轻松愉快的一次，并感谢客户“一稿过”。

但是，就在当晚，一位ID为“北大满哥”的抖音博主表示，奥迪这条广告涉嫌抄袭其2021年5月21日一条视频的文案。

对此，“北大满哥”发布了一条对比视频，上下屏幕分别为其自己的视频与奥迪的广告内容。有网友看完对比视频后留言称“这哪是抄袭，这就是拷贝粘贴”。

5月22日上午，一汽奥迪方面回应称，因监管不力、审核不严给各方造成了困扰，已责成其创意代理公司M C Saatchi上思广告（以下简称“上思广告”）尽快就所涉文案侵权情况进行处理，并称在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

据官网资料显示，M C Saatchi是英国独立广告代理商，于1995年成立，由广告传奇人物Maurice和Charles Saatchi两兄弟与Jeremy Sinclair等人联合创办，公司从伦敦的一间简陋办公室开始，逐步发展成一家全球营销服务企业，并在伦敦交易证券所上市。

其在中国的运营主体是上思广告（上海）有限公司。天眼查APP显示，上思广告成立日期为2002年9月，法定代表人为刘新海，大股东为尚思咨询（香港）有限公司。主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告，市场营销咨询、企业形象策划咨询等。上思广告服务过的客户包括康师傅、上海通用、宝骏汽车、康师傅、等知名品牌。

5月22日中午，上思广告方面承认，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容。该公司向原作者道歉，并承诺尽最大努力弥补其损失。另外，上思广告官方微信也于22日删除了早前发布的部分公司介绍。

5月22日下午，刘德华在其官方后援会APP“华仔天地”发文称，“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。”目前，刘德华抖音账号已将这条广告删除。

此次“抄袭门”事件同样引发了不少业内关注。有观点认为，这一事件暴露出国内的广告行业，目前抄袭和借鉴实在太普遍了。

有服务过汽车品牌的资深制作人士表示，“奥迪这种级别的项目，经手的项目负责人至少4位以上，谁都没有确认文案的版权问题，有些不可思议，抄袭手法也很罕见。”该人士还认为，此项目可能经过了“层层转包”，导致在这些关键环节“失守”。

另外，还有业内观点认为，此次“抄袭门”事件引发热议，除跟相关品牌、艺人的知名度有关之外，也再次表明了知识产权问题越来越受到公众重视，这也给广大企业和代言人带来了警示。随着国家对于知识产权保护力度的不断加强，原创知识产权将会得到更充分的关注与保护。