微信：视频号消费时长正在接近朋友圈 2022直播销售额同比增长超8倍

在1月10日举办的微信2023微信公开课PRO上，视频号直播团队表示，视频售额随着视频号生态不断完善，号消直播商业潜力也持续释放。长正超倍2022年视频号直播带货规模保持高速增长，接近销售额同比增长超8倍，朋友平台公域购买转化率提升超100%，圈直客单价超200元。播销

原子化组件角色深入，同比大事小情视频号全程“在场”

大到神十四发射、增长钟南山疫情形势分析，微信小到养一朵云当宠物、视频售额举办一场婚礼、号消分享一个冷知识，长正超倍视频号从多个领域、接近多个维度正在深入用户的生活。作为微信生态内的原子化内容组件，过去一年，视频号为用户和创作者提供了更加流畅和便捷的体验，短视频+直播的功能也在不断完善。

过去一年，视频号的内容生态日渐繁荣，视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。2022年，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

经过一年的不断突破，视频号直播也已经融入用户社会生活的方方面面。具体到数据，2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%。

视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

50亿直播流量持续投入，多项措施助力内容生态搭建

多样而丰富的内容一方面源于视频号对于产品自身工具性的完善，另一方面来源于视频号对于创作者的不断激励。“北极星计划”以发现和扶持短视频行业优质创作者为目标，近一年来，视频号通过‘北极星计划’共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。

在2023微信公开课上，“北极星计划”得到全面升级，对全部符合参与门槛的作者开放，符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持，更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

视频号运营的系列“组合拳”下，2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。视频号团队介绍，未来，视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。

在直播带货领域，视频号也在不断完善基础设施，打通商家及供应商链条，在为用户提供更多选择的同时，也成为促进消费的新渠道新手段。据悉，一二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类，直播带货订单规模保持高速增长。

视频号团队透露，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。

文/北京青年报记者 温婧